LA RED SOCIAL FACEBOOK COTIZARÁ EN EL MERCADO BURSÁTIL
La compañía liderada y fundada por Mark Zuckerberg busca captar 10 mil millones de dólares para mantener su crecimiento. FOTO: ESPECIAL
Tras una larga espera se estima que Facebook se convierta en una compañía pública a partir de mayo, pero aunque analistas confían en que es un negocio atractivo por sus millones de amigos, algunos dudan de su capacidad para levantar 10 mil millones de dólares en capital.
La firma de origen californiano, anunció que el próximo primero de febrero presentará la solicitud de oferta pública ante la Comisión de Intercambio Comercial, que valora las salidas al mercado bursátil, (Securities and Exchange Commision SEC), con lo que evaluará su salida a bolsa; la oferta será bajo una valuación de la firma entre 75 y 100 mil millones de dólares, y pretende levantar ganancias por 10 mil millones de dólares, de acuerdo con el diario Wall Street Journal, que dio a conocer los detalles de la oferta.
La decisión de la firma de convertirse en pública llega después de que la SEC apuntó que Facebook estaría próxima a rebasar el límite permitido de inversionistas dentro de una empresa privada; la SEC establece que una firma puede permanecer como privada siempre y cuando no albergue más de 500 inversionistas; sin embargo, analistas suman al motor de la salida la urgencia de generar ganancias extra, pues con una base de 800 millones de usuarios, el modelo de generación de capital debe reinventarse.
“La oferta se ha venido anunciando desde 2009; sin embargo, creo que la compañía puede estar sujeta a la presión del mercado de generar más ganancias y crear nuevos modelos de negocio social; es parte de la expectativa que se ha puesto en el negocio de la nube”, dijo Gerardo Herrera, académico de la Universidad Iberoamericana.
Por otro lado, la expectativa de levantar 10 mil millones de dólares con su oferta pública, ha causado escepticismo, dado el actual ambiente financiero adverso aunado al precedente de que 80 por ciento de las firmas de Social Media que salieron al mercado en 2011, como Zynga, Groupon y LinkedIn, no cumplieron con la expectativa de capital que anunciaron de inicio; de acuerdo a un análisis publicado por E-Marketer.
Un modelo de negocio exitoso
En términos del modelo de negocio, la firma que comenzó Mark Zuckerberg como un experimento social dentro de los dormitorios de Harvard, actualmente se capitaliza, en mayor medida, por medio de la publicidad y la sociedad con marcas que ofrecen sus servicios dentro de la red.
A decir del especialista en management, Tim Calkins, catedrático de la escuela de management Kellogg, de la Universidad de Northwestern, la bondad de las plataformas sociales, como Facebook, es la capacidad que tienen de llegar a millones de usuarios.
“El negocio de la tecnología y la publicidad va cada vez más ligado y la bondad de las plataformas sociales como, Facebook o Twitter, es que llegan a muchos usuarios de todo tipo; son una gran ventana”, comentó Calkins.
En cuanto al modelo de negocio, el motor para Facebook, hoy radica en la alianza con firmas que ofrecen sus servicios en la plataforma.
Un ejemplo de esta vinculación entre marcas y Facebook, es la firma desarrolladora de videojuegos en línea, Zynga, la cual es responsable del juego exclusivo para la red social, Farmville, que cobra por descargar contenido para jugar en la red.
Estimaciones advirtieron que en 2011, 30 por ciento de las ganancias de Facebook radicaron en social gaming que sigue ganando popularidad.
No todo lo que brilla es oro
Aunque Facebook es muy exitoso las recurrentes inquisiciones en torno al manejo de la información y políticas de privacidad que sostiene la firma pueden ser un punto de debilidad. El analista de la Universidad Iberoamericana, apuntó que todos estos temas serán parte de lo que ajuste la oferta final de la firma en bolsa.
